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阿里大文娱乱局战略混沌组织震荡与业绩巨亏

2018-10-24 18:19:44 | 来源: 民生经济

阿里大文娱乱局:战略混沌、组织震荡与业绩巨亏

阿里巴巴集团大文娱业务在长达5年的发展过程中,组织架构与核心高管更迭频繁,在这背后其实是商业模式与发展战略的不清晰。当企业在商业模式与发展战略上缺乏系统的顶层思考时,无论组织与高管进行再多次的调整也于事无补。

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5月4日,阿里巴巴集团发布了截至2018年3月31日的2018财年全年财报,财报显示,阿里巴巴集团2018财年营收为人民币2502.66亿元(约合398.98亿美元),同比增长58%。不按美国通用会计准则计算,净利润为人民币832.14亿元(约合132.66亿美元),同比增长44%。(注:阿里巴巴财年与自然年不同步,从每年的4月1日开始,至第二年的3月31日结束)。

在财报中,阿里巴巴集团将其收入构成划分为电子商务、云计算、数字传媒与娱乐、创新战略和其他四大部分。

电子商务部分包括淘宝、天猫、聚划算、农村淘宝、天猫超市、阿里妈妈、天猫国际、盒马、银泰百货、速卖通、B2B以及菜鸟络等国内外零售与批发业务。2018财年,电子营收部分为人民币2140.20亿元,同比去年增长60%,是阿里巴巴集团目前最大的收入来源,占整体营收的85.52%。

云计算业务的公司主体是阿里云,阿里云目前是中国基础设施即服务(IaaS)市场的领导者。2018财年,阿里云全年收入为人民币133.90亿元,同比增长101%,占到阿里巴巴集团整体营收的5.35%。

数字传媒和娱乐业务包括UC浏览器、UC头条、优酷土豆、天猫TV、阿里体育、阿里音乐、阿里游戏与大麦等。2018财年,来自数字传媒和娱乐的营收为人民币195.64亿元,同比增长33%,占集团整体营收的7.82%。

创新战略与其他业务包括高德地图、YUNOS和钉钉。2018财年,来自这一部分的营收为人民币32.92亿元,同比增长10%,整体营收占比为1.32%。

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2502.66亿元营收,832.14亿元净利润,从阿里巴巴集团的整体营收与盈利数据来看,业绩颇为靓丽,但详细分析各业务的财务数据,背后却隐藏着不少隐忧。

阿里巴巴集团财报显示,除了主业电子商务部分盈利丰厚,Ebitda(未计利息、税项、折旧及摊销前的利润)高达1141亿元外,其他各业务均出现巨额亏损。

其中,阿里云业务在2018财年的Ebitda为-7.99亿元,创新战略与其他业务的Ebitda为-29.95亿元,数字媒体与娱乐业务的Ebitda更是巨亏高达83.05亿元,这三大业务合计亏损超过120亿人民币,将阿里巴巴集团的整体利润率拉低了5个百分点。

当然,阿里巴巴集团在云计算、数字媒体与娱乐以及创新战略业务的巨额投资与亏损,都是阿里巴巴集团基于长期可持续发展所做出的战略选择,马云已经有所准备。一方面,电子商务主业的丰厚盈利能很好的支撑这些业务的亏损;另外,即使这些新业务最终失败,马云认为这种探索也值得去做,因为阿里巴巴发展到今天,已经有了足够的影响力,有了成熟的商业模式和盈利能力,如果阿里只想着赚钱,那么就是一家没出息的公司,要对世界、对时代、对社会问题有担当,所以有义务进行高风险但极有意义的商业尝试。

但对于马云来讲,最严重的并非这些业务带来的巨额亏损,而是巨额亏损背后所出现的组织调整频繁、高管持续震荡与员工士气低下,这尤其以阿里大文娱业务最为严重。

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2012年,阿里巴巴集团内部曾有过一次关于未来10年,20年中国最需要什么的主题大讨论。马云自问自答,10年后,中国人最缺什么?Double H!健康(Health)和快乐(Happiness)!

围绕快乐(Happiness)战略,阿里巴巴集团随后通过自建与并购相结合的方式,迅速完成在文化娱乐领域的布局:2013年收购虾米音乐,2014年收购阿里影业,2015年组建阿里音乐与阿里体育、收购优酷土豆,2017年收购大麦、成立阿里游戏......

2016年6月,阿里巴巴集团宣布全面整合优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学与数字娱乐事业部等业务,成立阿里巴巴文化娱乐集团(简称阿里大文娱),由俞永福出任第一任董事长。

但从2013年开始布局到现在,阿里巴巴集团的大文娱业务已经经历了多次的组织调整与高管动荡。

2014年,阿里巴巴集团收购香港上市公司文化中国,后更名为阿里巴巴影业集团,马云任命了在中国影视传媒行业拥有丰富经验的张强出任阿里影业CEO,但由于张强在任期间表现欠佳,2016年12月5日晚间,阿里影业发布公告

阿里大文娱乱局战略混沌组织震荡与业绩巨亏

,宣布阿里影业董事长俞永福兼任CEO,原CEO张强和原总裁张蔚转任联席总裁,向俞永福直接汇报,不久后,前任CEO张强辞任执行董事,逐渐淡出阿里影业。

2017年8月2日晚间,阿里影业再次发布公告,宣布阿里巴巴集团合伙人樊路远(花名木华黎)加入阿里大文娱大班委,接替俞永福出任阿里影业CEO,向俞永福汇报。高层的不断更迭,导致阿里影业的业绩一直表现不佳,2018年5月7日,阿里巴巴影业集团公布了截至2018年3月31日的十五个月财务业绩,业绩显示,报告期内公司营业收入为33.03亿元,经营亏损为16.13亿元。

2015年7月15日,阿里巴巴宣布以虾米音乐与天天动听为基础,成立阿里音乐集团,由高晓松出任董事长,宋柯出任CEO。一年之后,2016年9月19日,阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福发布内部公开信,原阿里音乐董事长高晓松升任为阿里娱乐战略委员会主席,将全面负责阿里大文娱的国际战略;阿里音乐原CEO宋柯将就任阿里音乐董事长,负责阿里音乐演艺业务及创新发展;优酷土豆总裁杨伟东兼任阿里音乐CEO。高晓松与宋柯的职位变动意味着阿里巴巴集团对高晓松、宋柯二者在阿里音乐取得的业绩并不认可,这次人事调整是希望杨伟东把走偏了的阿里音乐重新拉回正轨。

2017年11月15日,阿里巴巴集团CEO张勇通过内部信宣布了大文娱业务最重要的一次人事调整,这次人事调整的主角是一直被寄予厚望的阿里大文娱业务的掌舵人俞永福,内部信宣布俞永福将辞去阿里巴巴文化娱乐集团董事长与CEO职务。俞永福辞去阿里巴巴文化娱乐集团董事长后,阿里巴巴大文娱将实行班委基础上的轮值总裁制,班委由优酷土豆总裁杨伟东、移动事业群总裁朱顺炎、阿里影业CEO樊路远(木华黎)、阿里音乐CEO张宇(语嫣)、常扬(刘墉)与阿里文学CEO黎直前(宇乾)组成,优酷土豆总裁杨伟东担任第一任阿里大文娱轮值总裁。

俞永福的辞任,意味着阿里巴巴集团董事长马云与阿里巴巴集团CEO张勇对大文娱的业务进展并不满意。

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