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数据与内容驱动果酱音乐推动音乐新整合时代

2018-10-28 20:56:13 | 来源: 民生教育

数据与内容驱动,果酱音乐推动音乐新整合时代

新媒体对音乐的多元化传播

对音乐比较关注的朋友可能会发现,自2015年起,越来越多没有签唱片公司的独立音乐人,他们仅是依靠开个微博、或头条号,就把自己变成了音乐界的红。而这,正是得益于新媒体对音乐传播所造成的影响。

首先是更具有互动性。传统媒体对于音乐的传播方式,主要是从点到面的方式为主,而新媒体却让新时代的音乐文化传播实现了从点到点,再从点到面的传播。这就相当于新媒体成了受众与传播者之间的纽带,让两者之间互动更多,也更加紧密。更重要的是,大众的评论、转发等也成了传播的载体,更加促进了草根音乐人的全面发展。

其次是更具有普遍性。新媒体时代下,音乐传播已经呈现出了不同的表现形式,比如我们刚才说的微博、和头条号,而除此之外,还有花椒等直播平台以及抖音等短视频平台,都为音乐传播创造了很好的路径。也为草根音乐人提供了更大的发展空间。

图:果酱音乐在音乐新媒体领域成功突围成为领军品牌

信息不对称是传播的最大阻碍

毫无疑问,新媒体时代下,音乐的传播路径已经发生了明显的改变。

但目前的问题在于,整个音乐行业还是面临渠道和音乐人高度分散的问题,宣发渠道和好的音乐人之间仍然存在严重的信息不对称,这就需要一个好的宣发平台,将这些资源进行有效地整合。

因为觉得没有这样一个渠道,所以就做了摇滚客这样一个音乐宣发平台。对于以自媒体公众号摇滚客起家的果酱音乐CEO邹扬来说,做摇滚客其实想法就这样简单,但没想到的是,做着做着,摇滚客就成了国内数一数二的音乐新媒体平台。

音乐新媒体公司同样得到了行业老炮们的支持,图为果酱音乐团队与摇滚教父崔健一起

媒体矩阵对于音乐传播的价值

据了解,不同于其他音乐宣发渠道,摇滚客主要从内容出发,除了利用自有的新媒体资源优势,也和第三方平台合作,在相关的平台上有自身的栏目,从而达到对乐手、作品以及演出的推广。截止到目前,摇滚客已经是拥有100万粉丝的第一独立音乐自媒体

数据与内容驱动果酱音乐推动音乐新整合时代

,也是国内影响力最大的音乐公众号。

而以摇滚客为核心的果酱音乐,也在此基础上形成了自己的媒体矩阵,涵盖了60多个分发渠道,吸引了1500万个订阅粉丝,并不断以热度话题提升粉丝活跃度,覆盖超过2亿的泛娱乐受众,成为国内最大的音乐自媒体集群,为300多为艺人提供了宣发服务,其影响力可见一斑。

借新媒体优势,以优质内容抢占流量入口

新媒体时代的果酱音乐,做的是内容矩阵,就需要打造自己专属的内容IP。对于果酱音乐来说,虽然用户数已经很高了,但如果只是内容的搬运工,受众并不会持续买单。

因为互联的大众属性决定了,只有更好的内容,才能创造更大的机会。因此,在通过公众号聚集了一批粉丝之后,果酱音乐并没有放弃线下的演出。

借用行业一位资深评论人的话,与其说传统音乐公司在借助线下演出实现对用户的导流,倒不如说是为了获取更多的内容资源。然而,果酱音乐不仅掌握了线下音乐演出资源,掌握了优质内容带来的流量入口,同时借助强大的粉丝大数据分析,构建了迅速优质的内容生产机制。单果酱短视频以全单月播放量超过1.2亿次的亮眼成绩,率先成为音乐、微博等平台首批短视频合作伙伴。

毫无疑问,这些都是新媒体时代下的产物,对于果酱音乐而言,利用内容和数据作为驱动,搭建一个全新的音乐媒体服务矩阵,不仅是企业的核心竞争力,也是其能在众多新兴新媒体创业公司中形成标杆效应,实现突围的一个重要原因。

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